Исследовательский холдинг РОМИР представил результаты опроса о предпочтениях россиян при выборе новогодних подарков. Главный тренд сезона - окончательный переход к рациональному потреблению: практичность теперь ценится выше эмоциональных сюрпризов.
Лидеры ожиданий: свобода выбора и домашний уют
Согласно исследованию, самым желанным подарком для россиян стали подарочные сертификаты — их выбрали 25% опрошенных. Этот формат позволяет получателю самостоятельно распорядиться ресурсом, что идеально вписывается в современную философию потребления. Интересно, что женщины голосуют за сертификаты активнее мужчин (30% против 19%).
Топ-5 самых желанных подарков в 2026 году:
1. Подарочный сертификат (25%) — пик популярности на Урале (40%).
2. Товары для дома (19%) — лидер среди женщин и старшего поколения (60+).
3. Косметика и парфюмерия (15%) — особенно востребованы в Москве.
4. Сладости и фрукты (14%) — традиционный фаворит жителей Урала.
5. Электроника и гаджеты (13%) — самый ожидаемый подарок среди мужчин и молодежи до 44 лет.
Антирейтинг: сувениры уходят в прошлое
Исследование выявило и список «бесполезных» вещей. Возглавили антирейтинг сувениры — 29% респондентов считают их плохим выбором. Особенно категоричны жители Урала (42%) и люди пенсионного возраста (36%).
Также в список нежелательных подарков попали:
• Канцелярские товары (22%);
• Предметы декора (19%);
• Елочные игрушки (14%);
• Подарки своими руками (11%).
Региональные особенности
Вкусы россиян существенно различаются в зависимости от географии:
• Санкт-Петербург и СЗФО: Здесь зафиксировано самое прохладное отношение к праздничному декору — почти каждый третий житель считает елочные игрушки бесполезным подарком.
• Северный Кавказ: Регион продемонстрировал скепсис к сладостям — 27% опрошенных не сочтут их за достойный презент.
• Урал (УФО): Самый «хозяйственный» регион. Здесь спрос на бытовую технику почти вдвое выше среднего по стране (21% против 12%).
• Молодежь (18–24 года): Единственная категория, сохранившая высокий интерес к одежде, обуви и украшениям (по 17%).
Практичность как новый вид заботы
Аналитики РОМИР отмечают, что результаты 2025–2026 года подтверждают глобальный тренд: эмоциональный компонент подарка теперь неразрывно связан с его полезностью. Россияне все чаще отказываются от «пылесборников» в пользу вещей, которые приносят реальную пользу в быту или дают право выбора.
Данное исследование подчеркивает трансформацию потребительского поведения в России к концу 2025 года. Переход к рациональному потреблению говорит о том, что покупатели стали более осознанно подходить к ресурсам.
Интересен разрыв между Уралом и СКФО: он может быть обусловлен как культурными особенностями (традиции гостеприимства и отношение к еде), так и разницей в уровне социально-экономического ожидания. Рост интереса к бытовой технике на Урале может свидетельствовать о стремлении населения инвестировать в долгосрочный комфорт на фоне общей неопределенности.